已进入12月份，也到了保暖内衣的冲刺阶段。市场上，保暖内衣已经不仅是降声一片，而是商家把价格打到了历年的最低点，基本上花几十元就可以买到过去一二百元一套的产品。虽然商家都声明不愿打价格战，但在各种“卡”的宣传手段失去作用后，看来还是降价对于维持市场占有率最为有利。

  今年保暖内衣厂商并没有像业界在秋季时预测的那样进行理性竞争，而是依然靠降价来吸引消费的人的“眼球”。

  在天津市各大商场，几乎都有保暖内衣打折销售的专柜。保暖内衣的品牌虽然有一、两个新面孔出现，但主流商品基本保持了去年的一些品牌，如北极绒、南极人、纤丝鸟、暖倍儿、帕兰朵、中科暖卡、热暖、暖恋等。同时，去年的一部分老面孔已经消失。

  各保暖内衣品牌价格战打得十分惨烈，无论是去年的款式，还是今年的新款产品，全部挂上了打折的标志，折扣率从1折到8折。几乎每个品牌都有99元一套的产品，销售人员表示，这一些产品过去的售价基本都不会低于二三百元。

  在一家大商场内，有几个品牌的保暖内衣的近二十种款式全部以99元一件销售，而且赠送价值58元的拉毛保暖裤，这种价格已经是历年最低。据一位销售人员介绍，如今的保暖内衣超过一百元都不再吸引消费的人，打折到几十元的卖得最好，所以很多品牌都推出了99、 79、 69甚至59元的产品。而买一套保暖内衣赠送别的产品更是商家乐于使用的手段。

  除了传统的价格战，在各种“暖卡、热卡、丝绒”的概念不能再成为吸引消费的人的宣传手段后，商家开始转换方式，今年集体打起了“彩棉”的主意。针对市场上彩棉内衣概念混乱的现象，国家质检总局不久前也发布警示消息，指出目前市场上不少颜色鲜艳的彩棉内衣概念模糊、偷梁换柱等现象比较严重。

  质检总局网站指出，有关机构通过一定的调查大型超市和商场发现，国内20多个内衣品牌都推出了今年主打的彩棉系列，价格平均在200元至400元之间，虽然价格不菲，但这些标注“天然环保”的彩棉内衣还是深受那些爱美而又追求健康环保人士的喜爱。

  专家介绍，现在不少彩棉内衣的彩棉含量其实很低。依照国家有关部门即将推出的《彩棉内衣及彩棉制品》标准规定，采用90%的天然彩棉加10%的其他不染色原料制成的产品，才能称为纯彩棉织品。天然彩棉内衣使用优质彩色棉花为原料，色彩自然形成，不需染色，从棉花种植到制成成衣的全过程实行无公害工艺。目前，天然彩棉的颜色只有棕色和绿色两种，现在正在开发的黑、红、蓝3种颜色尚处在实验室阶段，没有投入生产。

  面对“彩棉”内衣市场混乱现象，专家提醒消费者，天然彩棉的品种很单一，选购彩棉内衣时不仅要看准颜色，而且要格外的注意产品所标示的彩棉含量。

  保暖内衣行业曾经是一个高利润的行业，但业内人士一致认为，现在这个行业已确定进入了微利时代，过去靠几百万投资就能赚个盆满钵溢的日子已经不会重演了。因此，厂商也会慎重地操作，不再靠价格战赢得市场。但是，在年终的冲刺阶段，各厂家还是按捺不住，集体陷入了价格竞争的恶性循环。

  据国内一家保暖内衣品牌负责人说，去年的价格战最后导致了整个行业的价格大战，究其原因是各家产品和品牌的同质化。对于品牌来说，价格战是一种自伤行为。但是，对于保暖内衣厂商来说，如果不抓住11、 12月份这个黄金销售期，就几乎保不住市场占有率，现在也只有靠降价才能吸引消费者。

  据不完全统计，去年国内保暖内衣大幅降价似乎并没有给行业带来预期的销售高峰，总体销量并未增加。去年国内保暖内衣总产量约3000多万套，而销量却不到3000万套。